"ВСЯ РОССИЯ - 2024". Вертикальные видео как инструмент развития региональных медиа

Вертикальные видео в VK являются устойчивым трендом и могут стать главным источником повышения охватов СМИ. Своим опытом использования данного формата с участниками Форума современной журналистики «Вся Россия – 2024» (12+) поделилась директор медиахолдинга Дайджест FM, руководитель информационного портала tomsk.ru Оксана Томчак. Сегодня холдинг является крупнейшим региональным СМИ, которое охватывает аудиторию более 700 тысяч человек.

- Вертикальные видео могут быть использованы для событийного контента. При этом в отличие от сайта благодаря такому формату в классическую новость можно добавить эмоции и это точно будет понятно аудитории 25+, - рассказал Оксана Томчак.

Редакция также применяет формат вертикальных видео в рамках реализации проектов, когда из традиционных горизонтальных видео-материалов «нарезаются» короткие клипы, и в различных коллаборациях, включая работу с блогерами по продвижению собственного бренда.

- Благодаря использованию вертикальных видео с февраля 2024 года мы повысили уровень вовлеченности на 42 процента. При этом органически без привлечения рекламных бюджетов смогли набрать аудиторию в социальной сети в 18 500 пользователей, - отметила руководитель информационного портала tomsk.ru Оксана Томчак.

Для создания вертикальных видео в рамках холдинга создана отдельная редакция, которая не только делает клипы, но генерирует новостной контент. При этом социальные сети медиахолдинг рассматривает как отдельную площадку с собственной монетизацией.

Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.