Илья Лочканов – руководитель департамента SMM холдинга "Комсомольской правда" в своем выступлении на форуме "Вся Россия - 2018" ответил на вопрос: Кликбейт – это обман или крутой инструмент генерации трафика.
Кликбейт – "кричащий" заголовок, который вызывает желание перейти на ресурс. Он используется в соцсетях и в рекламе. Понятие "кликбейт" получило негативную окрасу из-за того, что за заголовком часто кроется пустяковая информация или же вовсе – обман.
Илья предлагает использовать этот инструмент правильно, то есть давать за ярким заголовком не менее яркую информацию, так называемый "нежный кликбейт".
Илья Лочканов: «Недостаток кликбейта – это обман ожиданий. Нежный кликбейт , как я это называю, – это яркие заголовки, которые не обманывают. Важно, чтобы пользователь, который видел этот заголовок, получил полное удовлетворение своего любопытства от прочтения новости. Тогда он будет благодарен вам и в знак благодарности подпишется на ваш ресурс."
Илья поделился опытом создания крутого заголовка – это давление на какую-либо эмоцию: тайна, юмор, страх, жалость, чувство национальной гордости.
В холдинге "Комсомольская правда" активно используют принципы "нежного" кликбейта и получают огромный прирост. "Благодаря этому инструменту нам удалось сократить стоимость подписчика с 20 рублей до 60 копеек" – говорит Илья.
Было задано много вопросов от региональных СМИ. Один из них был о том какую соцсеть развивать региональному СМИ. На это Лочканов ответил: «Развивать соцсети нужно все, потому что в разных соцсетях разная аудитория. Тем более, это практически ничего не стоит для газеты, благодаря сервисам, которые позволяют распространять информацию во все Сети. Оптимальнее всего для региональных СМИ заниматься ВК и Одноклассниками. Сейчас в ВК уже не сидят малолетки, а зрелая аудитория. В ОК аудитория искренна, постарше, специфична – им нужен персональный и душевный подход. У вас в общем-то нет выбора, если вы хотите развиваться, вы должны развивать СС".
