На XXII форуме современной журналистики в Сочи прошла телевизионная гостиная «Анализ регионального смотрения».
Программный директор СТС медиа Дарья Потоцкая и генеральный директор компании MediaHils рассказали об исследованиях и практическом анализе регионального телевизионного смотрения. Какие рейтинги сегодня у телеканалов и где в этом ряду региональное телевидение - было интересно узнать всем собравшимся здесь участникам.
Дарья Потоцкая начала свое выступление с хороших новостей: «Традиционное линейное ТВ не умирает. Реклама по-прежнему актуальна, а интернет-сервисы все больше рекламируются в телеэфире».
Дарья отметила, что сейчас федеральные каналы быстрее теряют аудиторию, нежели региональные каналы. Доля местного телевидения в среднем стабильно остается на цифре 2,5 %, а это значит, что самая низкая ступенька рейтинга ТВ регионов не опускается ниже 17 %.
При правильном подходе, хорошей аналитике и грамотному планированию эфирной сетки эти показатели могут быть гораздо выше. В примере с Липецкой областью такие показатели достигли 50%, в период, когда в районе проходила сельскохозяйственная выставка «День Поля».
Продолжил выступление Андрей Бояринов, который рассказал о своем ресурсе «MediaHils» благодаря которому можно увидеть объективную оценку реальности.
«Сетку нужно выстраивать, исходя из четких аналитических показателей и рейтингов всех телеканалов. Мы должны знать, откуда приходят зрители, и на какие каналы переключаются» - подчеркнул в своем выступлении Андрей.
Эта ценная информация необходима для грамотного планирования своих эфиров и понимания тенденций времени.
