Роман Серебряный
Вы пишете текст, выверяете каждый абзац, вкладываете душу в заголовок.
А читает его... сервер в дата-центре. Без эмоций, без реакции, но с одной сверхспособностью — он запоминает навсегда и перескажет миллионам.
По данным Akamai, боты уже составляют почти половину всего интернет-трафика. А активность ИИ-краулеров за год выросла на 300%. Это не техническая деталь — это новая реальность для каждого, кто создает контент.
Языковые модели, которые лежат в основе ChatGPT, «ЯндексGPT» и им подобным, не читают ваши статьи целиком. Из страницы объемом в 200 тысяч знаков (это примерно две главы романа) они выхватывают только 10 тысяч. Остальное игнорируют.
То есть 95% вашего текста для ИИ просто не существует. Но именно эти 5% решают, будут ли вас цитировать в ответах миллионам пользователей.
Хорошая новость: вы можете контролировать эти 5%.
Плохая новость: если ничего не делать, вас просто не заметят.
Издание The Atlantic ввело систему оценки для ИИ-краулеров. Каждого бота проверяют по одному принципу: приводит ли он реальных подписчиков. Если нет — доступ закрыт.
За неделю один из ботов попытался залезть на сайт 564 тысячи раз. Его заблокировали. При этом с OpenAI у The Atlantic есть лицензионный договор — тем, кто платит, вход разрешен.
Что это значит? Не все боты одинаково полезны. С некоторыми можно и нужно договариваться, а других блокировать.
Time пошел дальше — они начали размещать скрытую текстовую рекламу, которую видит только краулер. Живой читатель ее не заметит, но бот прочитает, запомнит и, возможно, процитирует в ответе чат-боту.
Расчет простой: бренд получает упоминание в миллионах диалогов без единого клика.
Вывод: контент для машин — это отдельный канал, и его можно монетизировать.
Крупнейшие медиа — Reddit, USA Today, Politico, Reuters — обсуждают полное ограничение доступа для поисковика Google. Причина: ИИ-сводки в поиске убивают переходы на сайты.
Потери за год:
· Politico: минус 20% трафика из поиска
· CNN и Business Insider: минус 31% каждый
Издатели подают иски, требуя платить за контент, на котором обучаются ИИ-модели.
Как заработать на ботах (да, и такое бывает).
Более 5 тысяч местных изданий по всему миру подключились к платформе TollBit, которая позволяет взимать плату за сканирование контента.
Доля человеческого трафика упала с 63% в 2019 году до 50% в 2023-м. Медиа больше не могут игнорировать эту аудиторию — теперь они учатся на ней зарабатывать.
И пока мы обсуждаем на форумах внедрение ИИ в медиапроцессы, Нейро в дзен обучается не просто отвечать на бытовые вопросы, а выдавать сводки из наших постов.
Что делать прямо сейчас:
1. Не блокируйте всё подряд. Так вы станете невидимыми для ИИ-поиска. А значит, вас не увидят и люди, которые привыкли спрашивать чат-ботов.
2. Создайте «читаемую» версию сайта для машин. Выделите ключевые факты, структурируйте данные — то, что бот сможет легко усвоить.
3. Некоторые боты готовы платить. Некоторые — нет. Учитесь их различать (это уже для IT-отдела).
4. Теперь три типа аудитории: читатели, боты и агенты. Для каждого — своя стратегия.
5. Задумайтесь сейчас о тенденциях и начните адаптироваться.
Вы слышали о теории мертвого интернета? Она гласит, что большая часть сети уже сгенерирована ботами для ботов, а люди — лишь наблюдатели.
Так вот, она перестала быть теорией.
Сегодня вы пишете статью — ее прочитает робот, перескажет другому роботу, а тот выдаст ответ третьему, который купит рекламу у четвертого. Люди в этой цепочке — опциональны.
«Забавно», но если ваш текст не прочитает бот, его не прочитает и человек. Потому что человек теперь узнает новости из диалога с чат-ботом, который просто не нашел вас в выдаче.
Добро пожаловать в новую эру медиа. Ваш главный читатель — это алгоритм.
